過去，醫美療程是中年女性的專屬服務且往往涉及手術。但現在有愈來愈多年輕女性接受醫美服務，也有不少男性為了減少皺紋、更帥氣的下巴輪廓尋求醫美診所協助。
2020年全球非手術類醫美療程數突破1400萬，即使遇上新冠疫情，仍比兩年前不到1300萬次來得高。與此同時，注射器取代手術刀成了新寵兒。
市場研究公司Research and Markets估算，目前全球非侵入性醫美療程銷售額約600億美元，2030年以前可能達到現在的三倍以上。一大部分的增幅將來自注射療程，包括：肉毒桿菌和各種皮膚填充物。
Snapchat和Instagram等社群媒體的濾鏡讓使用者窺見自己接受臉部注射後，可能會變成什麼模樣。與未經修飾的Zoom畫面相比，落差可能極為顯著。
2020年疫情擴散之際，美國總共進行了240萬次注射療程，平均每100名美國成人一次。不重視外貌的德國執行約70萬次，出了名的愛美但窮困的巴西人則執行了50萬次左右。「提前抗衰老」的需求在亞洲格外強勁。年輕亞洲女性希望在皺紋出現之前，先行預防。由於注射式療程每幾個月就得做一次，針劑生產者和負責注射的診所視其為經常性收入。消費者愈年輕開始注射，公司事業做愈大。
依據顧問公司麥肯錫的報告，超過400家有提供注射療程的醫美診所過去五年向投資人募得超過30億美元資金。2020年，美國生技公司艾伯維（AbbVie）斥資630億美元收購愛爾蘭製藥公司愛力根（Allergan）。愛力根20年前推出保妥適（Botox），現在掌握了近半醫美注射的市場。幾年後，艾伯維又買下喬雅登（Juvederm）這家皮膚填充物公司。
新產品逐漸侵蝕愛力根的主導權。韓國最大肉毒桿菌素製造商秀杰（Hugel）販售保妥適的競品，價格只有保妥適的一半。秀杰放眼中國市場。目前在中國，肉毒桿菌尚不如皮膚填充物來得普及。法國益普生（Ipsen）和德商Merz Pharma也都有生產和保妥適類似的針劑。益普生的皇家肉毒（Dysport）在土耳其和俄羅斯賣得很好。Merz在新興亞洲及拉美市場銷量高速成長。
其他新的療程則是使用完全不同的物質，但未必所有選項都那麼誘人。有些醫美診所可以將顧客本人的脂肪幹細胞注射到臉上，或是拿血液中的血小板來使皮膚恢復活力。
醫美注射風潮，特別是在年輕人間廣傳，引起監理單位憂心。大部分的地區都將保妥適列為處方藥，但許多皮膚填充物不是。「社群媒體上的內容往往將這些療程的嚴重性淡化，民眾並沒有完全了解所有可能的後果，」英國著名整形外科醫師艾索（Tijion Esho）表示。注射錯誤可能造成囊腫，甚至組織壞死。
在醫師與拙劣療程的受害者大聲疾呼下，英國政府2月份宣佈將要求提供非手術性療程的人必須取得執照。英國也已經禁止18歲以下民眾接受這類醫美療程。
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