圖、文/翁嘉妤

　摘要　

當藝人照片出現在醫美整形廣告中時，你是否覺得會讓這項手術療程或產品備感可靠？雖然知名藝人擁有相當程度的吸睛能力，但當廠商在使用他人照片和聲量進行廣告的時候，必須要注意有沒有取得授權。

4個月內開庭9次，周董積極維護自身權益

藝人周杰倫近期帶著妻子昆凌與兒女，一同前往法國拍攝時境節目《周遊記》第二季，沒想到周董出遊錄節目看似輕鬆愜意，近日卻被人發現他以侵犯肖像權、名譽權為由，起訴了大陸醫美企業「痘博士」在重慶、天津、瀋陽等地的相關分公司，短短4個月期間就開庭了9次，針對此事，周董所屬的杰威爾音樂有限公司回應確實有提告，由於案情正在審理中，因此不便再多做回應。

網友在「痘博士」門診拍攝的產品DM

圖片來源：翻攝自大眾點評網

網友查閱大陸企業資訊查詢系統「天眼查」（Tian Yan Cha）數據發現，北京痘博士科技有限公司有多條開庭公告，案由都是肖像權糾紛，原告為「周杰倫」，開庭日期集中於2021年8月至11月，最近一次將於今（15）日開庭。消息傳開後，大批網友都表示支持提告，預祝周董勝訴。

圖片來源：翻攝自財經網科技微博

明星藝人的肖像權常遭侵害，非法盜用成常態？

知名藝人為醫美產品代言，不僅提高了產品的知名度，也讓產品在消費者心中更有保障，但大陸近幾年來隨著醫美潮流的風行，許多網站、廠商竟傳出擅自使用藝人照片進行虛假宣傳。根據天眼查數據顯示，知名醫美整形網站和APP「新氧」光是在2021年9月，就面臨了吳奇隆、華晨宇等多位藝人的糾紛，另一間「更美」APP所屬公司則是在今年就有48條開庭資訊，其中就包含與李冰冰、周揚青等藝人的糾紛。

其實，醫美整形診所想要藉由藝人來提升流量的做法，早就屢見不鮮，這些文章不僅使用了大量藝人的照片，內容也沒有事實根據。2020年，廣州市天河區的愛來醫療美容門診部有限公司，在其微信中發佈了標題為「劉詩詩吳奇隆領證，變漂亮就是嫁得好！」等多篇商業宣傳貼文，擅自使用劉詩詩的照片並強調「果然輪廓不一樣了，整個人感覺都不同了。如果詩詩整容了，那麼她最有可能做的項目就是吸脂瘦臉和磨骨瘦臉」、「如果現在的劉詩詩還像原來一樣小圓臉，雙眼迷離，呃。。。應該也不會像現在這麼火。讓自己變漂亮點總是沒錯的！」，暗指劉詩詩接受過相關整形，讓劉詩詩憤而提告，最終愛來醫療的貼文被判有明顯的業務導向和商業屬性，嚴重侵犯劉詩詩的肖像權，需賠償劉詩詩經濟損失，並向原吿劉詩詩書面致歉。

大陸醫美整形產業迅速發展，廠商為求吸睛屢蹭流量

近年來，大陸醫美整形的商機龐大，根據網路第三方數據公司艾媒諮詢（iiMedia Research）的資料顯示，從2016年～2020年間，大陸的醫美行業市場規模在五年內平均增長率為12.8%，同時醫美市場使用者規模甚至增長了4倍多，如此龐大的商機和激烈的競爭，讓許多廠商即使面臨侵權的風險，也願意採用藝人照片來吸引流量，創造知名度。

如今我們只能希望隨著行業逐漸發展起步，官方也可以制定進一步規範，來改善這種亂象，消費者也可以勇於檢舉這種盜用陋習，並睜大眼睛確認消息來源的真實性，勿輕易相信網路資訊。

資料來源：
1. 財經網科技頻道(tech.caijing.com.cn)
2. 新浪網(finance.sina.com.cn)

3. 尅牛新聞(www.keiniu.com)